| |
PR
PR
Имидж есть у каждой компании, а, точнее, о каждой компании у общества есть
свое мнение, знания о компании и отношение к ней. Как правило, в ситуации выбора
человек руководствуется именно эмоциональным отношением к предмету выбора. Вот и
ответ на вопрос «Зачем нужен специально сформированный имидж?». Чтобы быть
первыми в информировании о себе и чтобы вызывать то отношение, которое мы хотим.
Причем это специальное отношение во всем мире формируется через косвенные
факторы, в отличие от рекламы и пропаганды. Отношение к Михаилу Горбачеву
формировалось и через отношение к его супруге. Любопытство к супермаркету
начинается с любопытства к столбикам для привязывания собак около него.
Популярность руководителя компании тесно связана с упоминанием о его победах в
школе, в соревнованиях по боксу или над собой. Это все те моменты, которые
остаются за гранью осознания, но влияют на принятие решения. Доверие, репутация
– все это базовые, основные фильтры восприятия информации о компании.
buy acyclovir. Дизайн выставочных стендов Expolinc. полотенца tork
Почему лучше прибегнуть к услугам специалистов по формированию имиджа? Потому
что они более тонко чувствуют темы косвенного влияния, действительно интересные
обществу. В отличие от рекламы и пропаганды, в PR-сообщениях не содержится
прямых призывов и восхищенных описаний продуктов. PR-шаги в смежной с
деятельностью компании области вызывают четкие ассоциации и выводы в отношении
компании. Эти выводы минуют сознание и критику, поэтому более прочные, глубокие
и постоянные.
заказ билетов в театр, Afisha - www.vashbilet.ru
Самый главный принцип PR: говорить правду. В этом и есть адекватность имиджа.
Кроме того, адекватность проявляется в соответствии компонентов имиджа компании
заявляемым ценностям компании. То есть ваш формируемый имидж – это наиболее
согласованный вариант между внутренним смыслом деятельности компании, ее
достоинствами и принципами и тем, что понятно и важно целевой аудитории. Пиарить
себя – это не продавать себя, а заполнять информационные и эмоциональные ниши в
сознании и отношении потребителя, и делать это таким образом, чтобы быть
достигать целей.
При выборе PR – методов также учитываются текущие и стратегические цели
формирования имиджа. Основные цели PR-компании обычно информирующие или
имиджевые. К таким целям обычно относят увеличение узнаваемости торговой марки
или персоны, увеличение известности, формирование общественного стереотипа
поведения или отношения, создание или укрепление репутации, позиционирование
определенным образом или репозиционирование, информирование целевой аудитории о
событиях компании, формирование и подготовка информационного поля, формирование
информационного пула (круга постоянных журналистов), формирование пула лидеров
мнений. Последняя из перечисленных целей типична для презентаций, часто
проводимых в последнее время для узких и широких кругов.
Оценить имеющийся образ компании можно по следующим критериям: информационная и
эмоциональная составляющая, стереотипы поведения и отношения к компании, уровень
упоминаемости в СМИ и целевой аудитории, репутация, уровень доверия к продукции,
популярность руководителей или отдельных сотрудников.
|
|
|